Το "Personal branding" είναι ο συνδυασμός των μοναδικών δεξιοτήτων και εμπειριών που μας διακρίνουν. Έτσι παρουσιάζουμε τον εαυτό μας στον κόσμο. Η προσωπική μας εικόνα, η οποία μας διαφοροποιεί από τους άλλους, τα δυνατά μας σημεία, τις ιδιότητές μας, μας επιτρέπουν να δημιουργήσουμε μια σχέση με πλήρη εμπιστοσύνη, με τους πιθανούς εργοδότες μας, τους συναδέλφους μας ή άλλους επαγγελματίες.
 

Κατά τη διάρκεια αυτού του σεμιναρίου-το οποίο χωρίζεται σε δύο μέρη, ένα ομαδικό και ένα με ατομικές συνεδρίες- δίνονται πρακτικές ώστε κάθε συμμετέχων να μπορέσει να διαμορφώσει τη δική του εικόνα, προς τα έξω, όπως θέλει να παρουσιάζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στην πραγματική ζωή και που είναι ανάλογη με  τις αξίες και τους προσωπικούς του στόχους.

Κατά τη διάρκεια των ατομικών συναντήσεων, κάθε συμμετέχων θα μπορέσει να επεξεργαστεί την εικόνα του με τρόπο ακόμα περισσότερο προσαρμοσμένο στις ιδιαιτερότητες του, όπως αυτή παρουσιάζεται μέσα από το βιογραφικό του σημείωμα, τη συνοδευτική επιστολή ή μια συνέντευξη εργασίας,  προκειμένου να διεκδικήσει καλύτερες ευκαιρίες στην επαγγελματική του αναζήτηση.